“病袋”里的徽章传递着青春的态度，卡片上的人物让原始的爱情，盲盒里的娃娃带来精神的滋养。当“小米”这个“商品”的译名出现在公众视野中时，一种新的消费文化正在悄然形成。 10月23日，《人民日报》第5版发表评论员文章《小米大酿》。文章指出，“不仅有饰品、徽章、卡片，还有会说话的AI公仔、3D打印盲盒；除了《小猪妖》等动漫IP，还有《流浪地球》、《觉醒时代》等影视IP……鲜明的喜好和表现力的场景，其中价值和社交内容的特点，在年轻人的储蓄和社交货币中变现，完整的细分供应链也已形成，从IP授权、制卡到渠道分销、二级市场交易，各个环节都有成为文化消费市场的重要组成部分。中国卡市场的潜力是惊人的。从1993年开创集换式卡牌之先河的《万智牌》，到日本神奇宝贝卡牌创下超过400亿美元的全球销售记录，小米卡牌已经从一种亚文化消遣发展成为价值千亿的市场。据华晶产业研究院发布的《2021-2026年中国动漫周边产业发展监测与投资战略规划研究报告》显示，2027年全球交易卡市场规模将达到312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。报告显示，中国、美国和日本是全球主要交易市场。 2024年，中国、美国、日本卡市场规模最大，分别为263亿元、219亿元、147亿元。其中，中国市场已成为其中之一世界上最大的信用卡市场之一。我国的小米卡市场在短短十几年的时间里就完成了从边缘小众到主流消费的转变。 2009年，《三国志》桌游的出现打破了市场的坚冰；行业真正的爆发点出现在2018年，卡牌游戏获得奥特曼IP授权，推出首个集换式卡牌系列，带动中国市场进入买量发展时代； 2020年起，精灵宝可梦、海贼王、数码宝贝、迪士尼等国际IP卡牌简体中文版密集推出，进一步抓住了中国市场的成熟度。与此同时，随着盲盒经济的兴起，卡牌通过“随机抽奖+稀有度分级”的模式迅速征服了年轻消费群体。线下渠道快速扩张，抖音等线上短视频平台不断进化互动玩法进一步刺激消磨了消费者的热情。根据中投咨询的报告，中国交易卡行业的市场规模占商品交易总额的比例已从20%增长至20%。 2017年的7亿元人民币已大幅增长至2022年的122亿元人民币，复合年增长率为78.4%，预计2027年将达到310亿元人民币。为什么年轻人愿意花钱办卡？主要在于它所承载的三个价值：在情感层面，卡牌是IP热爱的物质实体，珍稀卡牌背后的收藏乐趣满足了精神需求；在社交层面，卡牌交换和社区讨论形成独特的社交景观，成为Z世代的“社交货币”；在文化层面，国潮元素和科技赋能，让卡片成为文化身份的表达。但我国人均消费水平仍低于美国、日本等成熟市场。中投咨询报告显示，2022年，日本人均交易卡支出为92.3元人民币，美国人均交易卡支出为50.7元人民币，分别约为中国消费者人均交易卡支出8.6元人民币的11倍和6倍。如果能够提升到美国、日本的水平，市场规模将超过目前水平，行业增长潜力巨大。 9月19日至23日，2025长春航展在长春国际航空博览城举行，吸引了众多观众。图为展会现场一对父女用航空文创产品玩天空牌和中国战斗机牌的纸牌游戏胜利。中国战士名片-新华社。领先的企业已经改变并引领了国外的文化。我国卡业爆发式增长正在以肉眼可见的速度发生，产业格局渐进ly-逐渐变得清晰。除了卡牌游戏、闪魂、卡牌收集公司等龙头厂商之外，在渠道、赛事、IP版权等方面展开激烈竞争；娱乐内容巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技也纷纷跨界，帮助电视剧、动漫、游戏实现“影游联动”。泡泡玛特等潮玩品牌也探索了“潮玩×卡牌”环节。与此同时，卡行业的龙头企业也在积极寻求上市，以获得竞争优势。今年4月，行业龙头卡牌游戏向港交所重新提交声明；据36KR报道，成立仅四年的Hitcard也在加快专业人士的步伐。以行业领先的卡牌游戏为例，我们几乎可以看到目前我国卡牌公司的发展状况。作为行业的绝对领先者，卡友的业绩堪称市场标杆：2024年，公司营收攀升至100.57亿元，其中卡业务贡献82亿元，占据绝对主导地位，市场份额达71.1%。卡牌游戏的崛起绝非偶然，近期的一系列商业动作勾勒出了中国卡牌企业的转型之路。在国潮IP开发方面，以“哪吒2”为品牌的卡牌产品创下了单周销售450万包的记录，将“火火轮”、“混天令”等传统元素转化为年轻人想要的集锦模拟波罗； 《浪浪山小妖怪》推出的“五行五色”植绒卡，将水墨意境与传统美学融会贯通于卡牌设计中，将中国美学推向屏幕之外。主题转变方面，“赢天”航空名片亮相长春艾r在狭小的空间里展示歼20等大国重要武器，让国防教育以文化创意的形式触达年轻群体。值得关注的是文化的海外拓展突破：卡友线下将入驻亚马逊、GameStop、沃尔玛等美国消费者熟悉的零售终端；线上，将通过抖音平台和跨直播电商打造“粉丝社区”。此外，到今年10月的纽约漫画节，Kayou还将推出《小马宝莉》、《火影忍者》、《Tokidoki》三款热门IP卡牌，作为美国市场的“见面礼”。 2025年10月，Kayou将亮相美国纽约动漫展。从哪吒扫射的枪口到歼20的机翼，从浪浪山的水墨画到纽约的长龙，卡业的发展轨迹正是扎根中华文明、赋予新的象征。生活中融入传统元素。当文创企业开始拓展全球市场，用产品传递中国美学时，这种小米经济也能为中华文明的传播和影响力注入强劲动力。